Le célèbre auteur et conférencier Seth Godin fait autorité sur le Web depuis plus de deux décennies. Son livre de 1999, « Permission Marketing », a révolutionné le marketing numérique. Depuis, il a publié 17 autres ouvrages et écrit plus de 7 100 articles de blog, devenant l’un des penseurs les plus influents sur la communication et les connexions humaines à l’ère moderne.
**L’inspiration jaillit du travail, pas de la muse**
Lors d’une récente blague du Poisson d’avril sur son blog, Godin a prétendu être à court d’idées. Cependant, il insiste sur le fait que l’inspiration n’est pas un prérequis à la créativité : « Je n’ai jamais connu une panne d’idées. La créativité est un travail, pas une muse qui vous tombe dessus. »
**RSS : Une alternative privée et puissante aux réseaux sociaux**
Godin est un fervent défenseur du RSS, un protocole qui permet aux utilisateurs d’accéder aux contenus de leurs blogs favoris sans surveillance ni publicité. Il déplore l’emprise des géants des réseaux sociaux sur nos expériences médiatiques : « RSS est une solution qui permet de contourner les entreprises géantes qui veulent dominer votre vie médiatique. Il est respectueux de la vie privée, résistant aux annonces et rapide. »
**Résister à l’appel des réseaux sociaux pour se concentrer sur son travail**
Godin a résisté à la tentation de Twitter et Facebook. Il conseille aux autres d’adopter la même approche non engagée envers les réseaux sociaux : « Si vous utilisez ces services, vous êtes au moins le produit. Vous êtes vendu. C’est acceptable si vous en tirez quelque chose. Mais vous devez vous demander ce que vous obtenez en retour. »
**Le blogging : Un exercice de clarification et d’authenticité**
Selon Godin, il continuerait à bloguer quotidiennement même si personne ne lisait ses articles : « Chaque jour, je dois défendre quelque chose, remarquer quelque chose et le mettre par écrit. Cet acte est clarifiant. Il m’oblige à être moins hypocrite. »
**Au-delà du bruit : Créer une niche unique**
Godin met en garde contre l’abondance d’informations sur Internet : « Il y a trop de bruit. La clé est de se construire une niche, un endroit où vous, et vous seul, êtes la personne à copier. »
**Des perspectives pour l’avenir**
Alors que l’industrie du marketing évolue, Godin encourage les aspirants écrivains à se concentrer sur leur propre développement : « Je pense que la chose la plus productive à faire en période de changement est d’être le meilleur atout possible, et non la meilleure version de quelqu’un d’autre. »
**Mots-clés :** Seth Godin, marketing, permission marketing, RSS, réseaux sociaux, blogging, niche